| 媒介消费支出的影响因素分析——一项微观经济角度下的实证研究 |
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| 引用本文： | 曾凡斌.媒介消费支出的影响因素分析——一项微观经济角度下的实证研究[J].当代传播,2013(4):50-54. |
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| 作者姓名： | 曾凡斌 |
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| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
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| 基金项目： | 广州市哲学社会科学"十二五"发展规划2012年度一般课题"互联网使用时间、使用方式对现实政治参与的影响——基于广州市网民的实证分析"研究成果 |
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| 摘 要： | 为更好地了解受众对不同媒介产品的消费支出情况,本研究主要分析在微观环境下,受众的收入、对媒介的态度、媒介使用时间是如何影响媒介消费支出的。通过QQ的配额调查,获得基于广州市网民的1162个数据,研究发现在控制其他变量之后,三个自变量中收入与报纸、互联网的消费支出正向相关,而与杂志、电视、付费电视的消费支出无关。对媒介的态度,除了对电视的态度没有显著影响其消费支出外,对其他媒介(报纸、杂志、互联网)的态度都显著影响其消费支出,而且这些影响都是正向的。媒介使用时间全部与媒介消费支出正向相关。
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| 关 键 词： | 媒介消费支出 受众的收入 对媒介的态度 媒介使用时间 |
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