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| 数字出版信息在出版企业STP营销中的应用 | |
| 引用本文： | 秦洁雯,罗紫初.数字出版信息在出版企业STP营销中的应用[J].出版参考,2013(9). |
| 作者姓名： | 秦洁雯 罗紫初 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院;武汉大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 在目前出版产业迅速发展,买方占主导地位的市场情况下,出版企业的发展到了一个瓶颈期.一方面,跟风出版、同质化出版的混合出版现状制约了出版企业特色的形成.另一方面,人们的整体素质越来越高,对文化产品呈现出深层次的需求趋势.出版企业发展要想有所突破,必然是深入挖掘市场需求,有针对性地进行目标市场营销.STP 营销是现代策略营销地核心,包括市场细分(Market Segmenting)、目标市场选择(Market Targeting)、市场定位(Market Positioning).运用STP营销有利于为企业的目标市场营销活动导航.在数字时代,注重开发利用数字出版信息资源是企业获得信息的重要途径,能使出版企业更加方便、快捷地制定目标市场营销策略,改善企业决策品质. |
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