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| 会展接触点的特点 | |
| 引用本文： | 李翔.会展接触点的特点[J].青年记者,2016(15):99-100. |
| 作者姓名： | 李翔 |
| 作者单位： | 上海大学上海电影学院; 上海会展研究院 |
| 摘 要： | 上世纪90年代起源于美国的整合营销传播理论，提倡将品牌原本多元化和分散性的营销传播方式，如广告、公共关系、促销、直销、CI、包装等进行一元化整合，使品牌关系利益人在不同的接触点获得一致的品牌信息，加深对品牌形象的整体化认知。因此，整合营销传播也可看作整合接触点传播，所有能对品牌关系利益人进行品牌信息传播的营销传播方式都可称为接触点。会展作为一种有组织的、在特定主题化时空下的营销传播方式，也是品牌非常重要的接触点，该接触点承载着大量的品牌信息，是消费者和供应商、采购商、经销商等其他品牌关系利益人进行购买或者合作的重要参考。 |
| 关 键 词： | 会展 品牌信息传播 接触点 传播方式 品牌关系 合营销传播 利益人 整合 品牌形象 公共关系 主题化 整体化 一元化 消费者 经销商 供应商 分散性 多元化 采购商 组织 |
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