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| 品牌传播中视觉符号的意义结构 | |
| 作者单位： | ;1.苏州科技学院;2.中国传媒大学;3.苏州科技学院传媒学院 |
| 摘 要： | 以结构主义理论为原点,分析意义产生的本质机制,进而探讨品牌传播过程中视觉符号意义生成的关系结构,并从而得出结论:视觉符号传播时意义失焦,单纯品牌、产品的视觉符号无法生成意义,只有借助符号之间的关系结构才能表达意义。 |
| 关 键 词： | 品牌 意义 视觉符号 结构 |
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