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| 讲好品牌故事：论企业档案对企业品牌记忆的传扬 | |
| 引用本文： | 韩云惠.讲好品牌故事：论企业档案对企业品牌记忆的传扬[J].档案管理,2017(2). |
| 作者姓名： | 韩云惠 |
| 作者单位： | 上海大学图书情报档案系 |
| 摘 要： | 随着市场竞争的日趋激烈，品牌营销成为企业生存的重要手段。企业档案作为企业品牌信息的集合体，对企业品牌记忆具有形构、激活、展示和张扬功能。本文运用案例分析法论证企业档案对企业品牌记忆的凝聚和传扬，并提出当前企业档案传扬企业品牌记忆的新媒体策略，旨在通过挖掘企业档案的传扬功能促进新媒体时代品牌营销。 |
| 关 键 词： | 企业档案 品牌记忆 传扬 品牌建设 |
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