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| 试析卡通形象广告的受众特征及创意定位 | |
| 引用本文： | 许曼.试析卡通形象广告的受众特征及创意定位[J].陕西师范大学学报(哲学社会科学版),2007(Z1). |
| 作者姓名： | 许曼 |
| 作者单位： | 西北大学新闻传播学院 陕西 |
| 摘 要： | 卡通形象广告的特点及优势在于虚幻、趣味、大众、多样。卡通广告受众的特征表现为:年龄界限模糊的受众,享乐化、视觉化的受众,可制造的受众。不同媒介中的卡通形象创意侧重点不同:企业的卡通形象标志必须要能表达一定的意向审美形式并具有绘画、符号和记号的功能;文化活动中的吉祥物卡通形象以简洁的造型、幽默生动的特性,成为适合当代人审美意趣的吉祥物新宠;影视广告中的卡通角色不仅限于外形上的描绘,还需要通过影视片的故事情节塑造其特有的性格,才能达到预期的效果;在商业广告中使用卡通形象时,须掌握其特征和规律,充分把握卡通形象创意的独创性、想像力,使卡通手段和广告目的达到完美统一,以增强广告的效果和感染力。 |
| 关 键 词： | 卡通形象 广告 受众 创意定位 |
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