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| 报业广告能否成功“破局” | |
| 引用本文： | 陈冰凌.报业广告能否成功“破局”[J].新闻前哨,2007(7):103-104. |
| 作者姓名： | 陈冰凌 |
| 作者单位： | 湖北日报传媒集团 |
| 摘 要： | 报纸加厚扩容，经营成本增加，要求报业广告必须保持增长。然而，受国家宏观调控等政策的影响，地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少；因行业成熟度较高，竞争加剧，家电、通讯广告投放大幅度缩水；网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告；汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业，进入了微利时代。如何化解这一矛盾，成功破局，是报业广告经营不能回避的课题。 |
| 关 键 词： | 报业广告 广告投放量 国家宏观调控 暴利行业 广告经营 经营成本 地产广告 平面广告 |
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