| 消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机分析 |
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| 引用本文： | 张晓慧,仲小瑾.消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机分析[J].科技广场,2014(10). |
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| 作者姓名： | 张晓慧 仲小瑾 |
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| 作者单位： | 南昌工程学院,江西 南昌,330099 |
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| 基金项目： | 2014江西省社科规划项目 |
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| 摘 要： | 品牌企业热衷于创建虚拟品牌社区并对其规范管理,目的是为了进一步稳固忠实队伍和开发更多的潜在客户以获取更大的利润。越来越多消费者参与到虚拟品牌社区进行价值共创,其目的何在?本文将多角度对消费者参与虚拟品牌社区价值共创的动机进行分析。
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| 关 键 词： | 消费者 虚拟品牌社区 价值共创 动机 |
Analysis of Motivation of Consumer's Participation in Virtual Brand Community for Value Co-Production |
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| Zhang Xiaohui,Zhong Xiaojin.Analysis of Motivation of Consumer's Participation in Virtual Brand Community for Value Co-Production[J].Science Mosaic,2014(10). |
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| Authors: | Zhang Xiaohui Zhong Xiaojin |
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| Keywords: | Consumer Virtual Brand Community Value Co-Production Motivation |
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