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| 中国元素广告创意营销的文化学解读 | |
| 引用本文： | 孟令光,杨海军.中国元素广告创意营销的文化学解读[J].传媒,2017(9). |
| 作者姓名： | 孟令光 杨海军 |
| 作者单位： | 华东师范大学传播学院 |
| 基金项目： | 2014年国家社科基金项目"中国当代广告舆论传播与话语变迁研究" |
| 摘 要： | 将中国元素运用于广告创意是一种文化自觉,是读图时代中国式创意营销的崭新亮相.倡导创意营销是一种文化自主,中国元素成为广告创意的主要表达符号和信息载体,极大地提高了广告表现的精神文化内涵及广告营销的独特张力.中国元素广告创意营销运动是一种文化潮流,为中国广告业沿着自主创新的文化产业道路发展指明了方向. |
| 关 键 词： | 中国元素 广告创意营销 精神符号 创意张力 |
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