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| “天花板”是这样被捅破的——广播新商业模式探析 | |
| 引用本文： | 程普,何淑华.“天花板”是这样被捅破的——广播新商业模式探析[J].声屏世界,2010(4):53-55. |
| 作者姓名： | 程普 何淑华 |
| 作者单位： | 江西人民广播电台 |
| 摘 要： | 现代管理学之父彼得.德鲁克说：＂当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。＂对于广播媒体来说,客户是听众和广告主,而现有的广播商业模式主要是以单位时间的收听率吸引广告主,产生效益，完全放弃了对听众这一客户群的经营。这种传统的以单一广告创收打天下的商业模式因为广告播出时间的有限性和广播媒体自身的局限性，形成了广播经营创收的“天花板”。 |
| 关 键 词： | 广播媒体 商业模式 彼得.德鲁克 广告播出时间 经营创收 现代管理学 单位时间 广告创收 |
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