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| 基于DEA的档案类微信公众号传播效果评价研究 | |
| 引用本文： | 孙笑,李家钰.基于DEA的档案类微信公众号传播效果评价研究[J].山西档案,2022(5):62-74. |
| 作者姓名： | 孙笑 李家钰 |
| 作者单位： | 吉林财经大学管理科学与信息工程学院系 |
| 摘 要： | 微信公众平台依托微信庞大的用户群体，成为了很多档案机构建立新媒体平台的选择。为了档案类微信公众号的良好运营，研究对档案类微信公众号的传播效果进行评价分析，先对学者的评价指标体系进行梳理，选取全国档案微信公众号排行榜前50个账号作为研究对象，并通过DEA方法对档案类微信公众号传播效果投入产出效率进行评价，之后运用灰色关联度分析模型对影响因素进行分析，研究结果表明，档案类微信公众号传播效果评价中阅读数量是重要因素，并从互动机制、热点推送、开发资源、优化功能、标题设置、吸引用户六个方面提升档案类微信公众号的传播效果。 |
| 关 键 词： | 数据包络分析 档案类微信公众号 信息传播效果 指标评价 |