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| 淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例 | |
| 引用本文： | 温雅,段然.淘宝商城电子商务店的品牌定位研究——以韩都衣舍品牌店为例[J].青年记者,2012(15):87-88. |
| 作者姓名： | 温雅 段然 |
| 作者单位： | 华中科技大学新闻与信息传播学院 |
| 摘 要： | 品牌定位是企业根据自身产品特性、经济实力和营销策略,结合市场环境、消费者需求形成的市场定位.定位大师里斯和特劳特认为:定位是从产品开始,可以是一件商品,一项服务,一家公司,一个机构,甚至是一个人,也可能是你自己.①
当前,电子商务日趋发达,只有明确的品牌定位才能抓住目标消费者的眼球,使企业具有核心竞争力,如B2C电子商务网站类企业.本文以韩都衣舍为例,分析淘宝电子商务店的品牌定位及其体现方式. |
| 关 键 词： | 品牌定位 电子商务企业 品牌形象 目标消费者 消费者需求 传统企业 定位研究 营销策略 市场定位 产品特性 |
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