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| 广播广告声音创意的原则 | |
| 引用本文： | 文琦.广播广告声音创意的原则[J].声屏世界,1999(8). |
| 作者姓名： | 文琦 |
| 作者单位： | 赣州电视台 |
| 摘 要： | 广播是依靠声音来沟通听众的大众传播媒体，这就决定了广播广告必然要通过声音传播广告信息。由于广播广告跨越了文字的局限，不受文化层次的制约，雅俗共赏，受众范围广泛，经济实惠，加之广播广告借助于亲切动听的语言，配以动人的旋律和真切的环境声效，能使广大听众在美妙的听觉艺术氛围中接受广告信息，从而达到广告传播的目的。因此，尽管当今广告媒体竞争日趋激烈，广播仍是不少广告商首选的理想媒体。但广播毕竟是声音媒体，传播广告信息的时间稍纵即逝，不易记忆，不易查存，较难留下深刻印象。在信息量极大丰富的今天，广告的媒体… |
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