高低语境文化关照下的耐克广告策略 |
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引用本文: | 董赛.高低语境文化关照下的耐克广告策略[J].大观周刊,2011(13):50-50,15. |
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作者姓名: | 董赛 |
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作者单位: | 郑州大学外语学院,河南郑州450001 |
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摘 要: | 在跨文化交际中,文化语境显得尤为重要.美国文化人类学家爱德华.T.霍尔(EdwardT.Hall)认为,人类交际(包括语言交际)都要受到语境的影响。他在1976年出版的《超越文化》一书中,颇有见地地提出文化具有语境性,并将语境分为高语境(High-Context)与低语境(Low-Context)。他指出:“高语境(Hc)传播或讯息即是绝大部分信息或存于物质语境中或内化在个人身上,而极少数则处在清晰、被传递的编码讯息中。低语境(LC)传播正好相反,即将大量的信息置于清晰的编码电”广告作为一种有效的产品推广方式,充分的反映出不同语境文化之间的特征与差异.
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关 键 词: | 高语境 低语境 文化 广告词 |
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