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| 影响隐性广告效果的因素 | |
| 引用本文： | 孟达,刘开源.影响隐性广告效果的因素[J].新闻爱好者,2008(9):141-141. |
| 作者姓名： | 孟达 刘开源 |
| 作者单位： | 江西师范大学传播学院 |
| 摘 要： | 隐性广告又称为“植入式广告”或“嵌入式广告”，它是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融人电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为一体），共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目标。它初看起来并不像广告，但它的本质特征决定了其广告性质：它具有明确的广告主，具有清晰的广告目的，具有具体的广告内容，具有较为明确的广告受众，另外它还需要广告主支付一定费用给传播载体，这些都是构成“广告”的基本要素。 |
| 关 键 词： | 广告效果 传播内容 传播载体 品牌信息 广告受众 植入式广告 隐性广告 电视节目 |
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