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| 基于TAM的移动广告用户采纳研究 | |
| 引用本文： | 肖爽,吴楣.基于TAM的移动广告用户采纳研究[J].今传媒,2012(8):19-20. |
| 作者姓名： | 肖爽 吴楣 |
| 作者单位： | 江汉大学商学院;湖北中烟黄鹤楼科技信息研究所 |
| 基金项目： | 湖北中烟黄鹤楼科技信息研究所课题:“消费者数据库信息收集及运用研究的分析思考”(2012A037KX08)的阶段性研究成果之一 |
| 摘 要： | 随着3G时代的到来,我国手机用户数量在2010年达到10亿。因此,现代广告商越来越依赖移动设备如手机去促销产品和服务。但是哪些因素影响用户对移动广告的采纳却无从知晓,本文构建了基于TAM(技术接受模型)的移动商务消费者采纳模型,认为用户对移动广告的态度和感知移动的有用性对移动广告的采纳有直接的影响,而移动广告的态度由移动广告的娱乐性、信息性、干扰性和可信性来决定。 |
| 关 键 词： | 移动广告 TAM 采纳 |
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