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| 真人秀：广告与娱乐的结合 | |
| 引用本文： | 郝勇.真人秀：广告与娱乐的结合[J].视听界,2005(4):78-79. |
| 作者姓名： | 郝勇 |
| 作者单位： | 江苏广播电视总台公共频道 |
| 摘 要： | 无论是传统意义上的“硬性广告”，还是已经被融人节目内容的软性广告，是和节目区分开来的，由不同的组织来运作。观众能清楚地意识到——这是广告。可在节目竞争日益加剧、广告播放的频次和数量不断增加、观众收看习惯发生了变化的今天，聪明的观众早已学会在挑选节目的同时跳过广告。所以对电视生产和广告投放的业主来说，争夺注意力、争取观众收看的竞争变得越来越激烈，只有把节目和广告结合得更紧密，才可以保证广告获得与节目同样的注意。真人秀节目所取得的商业成功正在于此。 |
| 关 键 词： | 娱乐 真人秀节目 软性广告 节目内容 节目竞争 广告播放 广告投放 观众 生产者 注意力 学会 |
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