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| 从美国报纸广告代理看中国报纸广告的销售 | |
| 引用本文： | 黄艳秋.从美国报纸广告代理看中国报纸广告的销售[J].新闻界,2005(6):102-103. |
| 作者姓名： | 黄艳秋 |
| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。 |
| 关 键 词： | 报纸广告 广告代理 销售 中国 美国 新兴媒体 市场份额 户外广告 市场空间 广告收入 |
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