把握党报广告经营的三个境界——浅谈金融危机下的浙江日报广告经营突围之道 |
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引用本文: | 方卫英.把握党报广告经营的三个境界——浅谈金融危机下的浙江日报广告经营突围之道[J].新闻实践,2009(11):62-64. |
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作者姓名: | 方卫英 |
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作者单位: | 浙江日报社广告中心 |
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摘 要: | 广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来,席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退,报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说,今年上半年中国报纸广告平均降幅达10%左右,有75%的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年,浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的,其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。
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关 键 词: | 广告经营 金融危机 浙江日报 中国广告协会 突围 党报 广告行业 报纸广告 |
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