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| 结构、情节、时空:论微电影广告叙事 | |
| 引用本文： | 刘芳.结构、情节、时空:论微电影广告叙事[J].当代传播,2014(5). |
| 作者姓名： | 刘芳 |
| 作者单位： | 湖南工业大学文学与新闻传播学院; |
| 摘 要： | 时间碎片化带来微博、微信、微小说、微电影等快餐式网络文化,微电影广告正是在这一时代背景下诞生并迅速得到广告主和受众的青睐。成功的微电影广告关键在于对叙事的把握,具体表现为叙事结构以线性为主,非线性为辅;叙事情节以感性为主,理性为辅;叙事时空以连续为主,跳跃为辅。只有这样才能通过叙事打动受众,引起受众情感上的共鸣,有效传达广告信息。 |
| 关 键 词： | 微电影广告 叙事 结构 情节 时空 |
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