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| 新媒体对“积极受众”的建构与解构 | |
| 引用本文： | 葛自发.新媒体对“积极受众”的建构与解构[J].当代传播,2014(1). |
| 作者姓名： | 葛自发 |
| 作者单位： | 中国传媒大学;国家计算机网络应急技术处理协调中心; |
| 摘 要： | 在以互联网为代表的新媒体被广泛使用后,"积极受众"、受众能动性等概念引起越来越多研究者的注意。本文认为,与电视传播不同,新媒体孕育了一场史无前例的变革。在传播方式上,体现为受众参与传播方式的变化、开放性文本的出现、媒介对受众个体的社会化建构;在传播文本方面,体现为意义的"内爆"和本文的失真。同时,新媒体的出现改变了受众的生活方式、拓展了受众的参与空间、提高了信息传播的效率。与之相应也带来一系列负面影响——"信息内爆"弱化受众能动性、碎片化阅读削减传播效力、媒介成瘾导致受众行为失范、复制技术降低受众创新力。新媒体对"积极受众"的建构与解构并存。 |
| 关 键 词： | 新媒体 积极受众 受众能动性 建构 解构 |
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