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| 基于媒介场景视角的短视频传播策略研究——以图书类短视频为例 | |
| 引用本文： | 谢琰.基于媒介场景视角的短视频传播策略研究——以图书类短视频为例[J].出版参考,2023(9):5-8. |
| 作者姓名： | 谢琰 |
| 作者单位： | 《新课程评论》杂志编辑部 |
| 摘 要： | 移动互联网时代短视频平台和内容不断迭代，场景的建构成为短视频内容传播的重要特征。场景建构有助于受众获得多维立体的感官体验，同时有效生成用户画像。短视频的兴起也为出版业开拓了新的品牌宣传形式和图书营销渠道。图书类短视频的常见场景包括学习性场景、故事性场景、社交性场景、生活性场景。在具体的场景建构过程中，需要短视频根据自身需求和目标受众建构合适的场景，其应该包含具身体验、情感连接、文化浸润三个核心要素。 |
| 关 键 词： | 媒介场景 短视频 传播策略 |