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| 试论广播营销中的互动表达 | |
| 引用本文： | 赵群,赵文宁.试论广播营销中的互动表达[J].新闻知识,2008(1):77-78. |
| 作者姓名： | 赵群 赵文宁 |
| 作者单位： | 西安人民广播电台 |
| 摘 要： | 如今,"广播互动"这一概念,已从节目范围扩展为营销范围。无论是作为理论还是作为实践,它的地位和作用都越来越受到重视。"广播互动"是广播电台在社会主义市场经济条件下,在完成宣传、服务、引导、监督等社会功能的同时,扩展自己影响力,提高美誉度的有力武器,是争夺市场份额,实现媒体生存竞争的一块上马石。"广播互动"追求社会效益和经济效益的结合点,通过听众参与节目,丰 |
| 关 键 词： | 广播电台 营销 生存竞争 媒体 市场份额 有力武器 美誉度 影响力 功能 社会主义 监督 引导 服务 经济条件 作用 地位 实践 理论 扩展 范围 |
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