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| 广告文化力探源 | |
| 引用本文： | 庞菊爱.广告文化力探源[J].中国广播电视学刊,2014(2). |
| 作者姓名： | 庞菊爱 |
| 作者单位： | 宁波大学人文与传媒学院; |
| 基金项目： | 宁波大学新闻传播学学科科研基金项目“中国广告文化史”成果之一!项目编号:XKW11D2045 |
| 摘 要： | 正广告的天然功能是促进商品的销售。在建构广告文本的过程中,不可避免地把能否有效劝服消费者作为文本符号选择的标准;它紧紧抓住了人与物之间的关系:人依靠物(功能性价值)而存在,人通过物的符号意义(象征性价值)来确定自己的位置;它不断激起消费者的各种欲望(当然,这种欲望只有通过消费商品才能获得满足)。人与物的关系、人们追求欲望满足的心理,是广告构建商品符号意义、创造劝服说辞的起点。同时,广告是一种文化,它在实现其 |
| 关 键 词： | 意识形态 广告文本 目标消费者 广告主 广告文化 虚拟世界 商品 符号意义 生活方式 神话 |
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