|
|||||
|
|
| 位置与话语:数字时代广告批评主体考论——基于张太广告事件对广告批评的思考 | |
| 引用本文： | 郭瑾.位置与话语:数字时代广告批评主体考论——基于张太广告事件对广告批评的思考[J].国际新闻界,2014(7). |
| 作者姓名： | 郭瑾 |
| 作者单位： | 中国社会科学院社会学所;国际品牌观察杂志社; |
| 摘 要： | 广告批评归根结底是作为批评主体的人的判断和评价,离开了对人的了解,就不可能真正把握广告批评的实质。数字时代,传播结构发生改变,广告批评主体得以拓展,批评权力重心逐渐位移,权力也随之分解。以新近发生的"张太广告事件"为例,公众、传媒人、文化学者、广告学者、广告人、广告主等批评主体,所处的社会位置不同,进行广告批评时的立场和倾向也迥异。公众作为"走神"的广告批评者,在广告批评"生产"过程中的作用与影响明显增大,甚至反哺媒介议程设置,而作为专业人士的广告学者,话语却常常湮没于众声喧哗之中,批评的效力被稀释。整体来看,数字时代,当代中国广告批评呈现弥散化特征,要解决这一问题,有赖于建立健全广告批评机制。 |
| 关 键 词： | 广告批评 传播结构 议程设置 权力 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |