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| 快进对电视广告信息处理的影响研究 | |
| 引用本文： | 姜峰.快进对电视广告信息处理的影响研究[J].国际新闻界,2014(6). |
| 作者姓名： | 姜峰 |
| 作者单位： | 上海交通大学媒体与设计学院; |
| 摘 要： | DVR的使用者可以播放、暂停、回放、快进任何先前保存的节目内容,包括电视节目和广告。电视广告遇到前所未有的巨大挑战,通过DVR功能,观众可以在广告部分快进。因此,本研究对于数字电视时代的广告生存与发展具有巨大的意义。本研究通过广告记忆度的间接测量、直接测量和眼动仪测量,测试快进对广告信息处理的影响。研究证实了观众观看快进的广告时,紧张度更高。但在广告记忆度、品牌识别度、广告内隐记忆度方面,以正常速度观看的观众比6倍速快进的观众高。另外,快进组观众的广告内隐记忆度小于广告记忆度。这反驳了快进对广告信息处理影响较小的观点。 |
| 关 键 词： | 广告快进 广告记忆度 品牌识别度 广告内隐记忆度 紧张度 |
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