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| 医学科普类短视频平台用户使用意愿的影响因素分析——基于技术接受模型和计划行为理论模型 | |
| 引用本文： | 许恒瑞,周红利.医学科普类短视频平台用户使用意愿的影响因素分析——基于技术接受模型和计划行为理论模型[J].今传媒,2024(3):110-113. |
| 作者姓名： | 许恒瑞 周红利 |
| 作者单位： | 1. 成都医学院;2. 成都医学院学报编辑部 |
| 基金项目： | 国家级大学生创新创业项目(S202013705037)； |
| 摘 要： | 随着5G技术的发展，短视频平台逐渐成为传播医学知识的重要渠道。本研究基于技术接受模型(TAM)和计划行为理论模型，探究影响用户对医学科普类短视频平台使用意愿的因素，发现感知有用性、感知易用性、主观规范及自我效能对用户行为规范有正向影响，感知风险对用户行为规范有负向影响；提出医学科普类短视频发布平台应结合用户使用意愿，优化短视频内容和制作形式，以满足用户需求，提升医学知识的传播力和影响力。 |
| 关 键 词： | 技术接受模型 用户 医学科普 意愿 短视频 |