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| 浅析央视春晚公益广告中传播的“家文化” | |
| 引用本文： | 李秋雨.浅析央视春晚公益广告中传播的“家文化”[J].新闻传播,2023(4):21-24. |
| 作者姓名： | 李秋雨 |
| 作者单位： | 首都经济贸易大学文化与传播学院 |
| 摘 要： | 春晚公益广告不仅增添了浓厚的节日气氛,还在弘扬中国传统“家文化”方面起到了促进作用。本文采用内容分析法,将央视春晚公益广告分为展现中华优秀传统文化、塑造国家形象和讲述普通人的故事这三类,并以表格的形式直观展现,得出以“展现中华优秀传统文化”为主题的央视春晚公益广告占多数的结论。其中,“家文化”在中华优秀传统文化中有着举足轻重的地位。通过对“家文化”的概述,从“小家”和“大家”两个层面浅析央视春晚公益广告对“家文化”的建构。最后从广告创意策略的研究角度,探讨央视春晚公益广告采用情感诱导型的创意策略,用真实的叙事、细腻的感情和与时事结合的特点表现“家文化”。 |
| 关 键 词： | 央视春晚公益广告 家文化 公益广告 |