|
|||||
|
|
| 角色理论下微电影艺术形态与品牌关系的塑造 | |
| 引用本文： | 曹玉月.角色理论下微电影艺术形态与品牌关系的塑造[J].东南传播,2018(6):152-154. |
| 作者姓名： | 曹玉月 |
| 作者单位： | 南京艺术学院传媒学院 江苏 南京 210013 |
| 基金项目： | 论文系江苏省教育厅高校哲学社会科学基金资助项目"数字化时代基于品牌传播的微电影艺术形态嬗变研究"(项目批号:2016SJB760020)的研究成果 |
| 摘 要： | 角色理论在西方已经成为解释人际关系的重要理论之一,本文横向地借助于社会学的角色理论研究微电影营销传播中品牌与消费者之间的关系。在角色理论的指导下进一步研究不同的品牌传播阶段微电影艺术形态的嬗变对品牌关系的塑造存在角色采择、角色建构、角色扮演、角色冲突等方面的重要影响。 |
| 关 键 词： | 微电影 艺术形态 角色理论 品牌关系 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |