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| 基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例 | |
| 引用本文： | 梁炜.基于SIVA理论看博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例[J].东南传播,2018(6):155-157. |
| 作者姓名： | 梁炜 |
| 作者单位： | 华南师范大学教育信息技术学院 广东 广州 510631 |
| 摘 要： | 故宫博物院的文化产品开发与营销一直走在国内博物馆的前列.在SIVA理论的基础上对故宫博物院文创产品进行营销策略分析,能够厘清其获得消费者青睐的原因.通过问卷调查的方式对消费者的喜好及满意度进行调查,进而从消费者的角度总结故宫文创产品存在的不足,提出发展建议. |
| 关 键 词： | SIVA理论 故宫博物院 文创产品 营销 |
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