| 中国故事的融合传播策略——兼论社交媒体场域熊猫形象的建构与传播 |
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| 引用本文： | 沈诗颖,刘钊萍,杨航.中国故事的融合传播策略——兼论社交媒体场域熊猫形象的建构与传播[J].东南传播,2018(6):27-30. |
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| 作者姓名： | 沈诗颖 刘钊萍 杨航 |
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| 作者单位： | 重庆师范大学新闻与传媒学院 重庆 401331 |
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| 基金项目： | 论文系国家社科基金青年项目"新媒体对公众文化创造力影响研究"(15CXW027)，重庆市大学生创新训练计划项目"中华文化符号在融合化传播中的品牌构建路径研究"(201710637012) |
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| 摘 要： | 利用构建"合成周"的抽样方法,研究考察了iPanda熊猫频道微博账号内容的传播形态、传播内容以及传播效果三项内容,合计26项指标.发现熊猫频道在社交媒体运营中积极利用多媒介元素进行融合化传播,内容原创性强、频道标识性强.在微博这一数字社交空间中呈现了熊猫社交化、拟人化以及受众憧憬的原型等形象维度.频道可在重视公益的基础上,深度挖掘受众关注热点、精简栏目内容、重视个人社交媒体信源、进行点面结合的融合化传播以及创新线上线下互动模式,进一步丰富熊猫形象的意涵,提升熊猫形象的传播力.
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| 关 键 词： | iPanda熊猫频道 熊猫形象 融合传播 |
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