| 品牌与创新的双向互动：理论框架与研究展望 |
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| 引用本文： | 葛佳烨,何佳讯.品牌与创新的双向互动：理论框架与研究展望[J].研究与发展管理,2024(1):162-176. |
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| 作者姓名： | 葛佳烨 何佳讯 |
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| 作者单位： | 1. 华东师范大学经济与管理学院;2. 华东师范大学国家品牌战略研究中心 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”（72072059）； |
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| 摘 要： | 强大的品牌与卓越的创新日益成为企业可持续发展的关键。品牌与创新之间是相互依赖、相互促进的互动关系，但学术界尚未系统揭示双方互动的深层次影响机理。综合了品牌管理与创新管理两个领域的文献，提出一个品牌与创新的双向互动的整合性研究框架，以厘清品牌与创新的关系逻辑。首先基于品牌双元本性论阐释了面向长期品牌管理的双元战略，进而引出品牌与创新的双向互动的研究问题，接着从品牌对创新过程的主导作用、创新活动对品牌的影响以及品牌与创新之间的良性循环关系这3个方面凝练了品牌与创新双向互动的闭环运行机制，最后提出若干研究展望。研究结论对推动互动视角下品牌管理与创新管理研究的发展具有一定的理论贡献，也为企业如何实现品牌与创新的互动提供了实践价值。
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| 关 键 词： | 品牌成长 品牌资产 创新 双向互动 品牌双元本性 |
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