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| 感知价值与异国文化对消费者跨境电商购买意愿的影响研究——基于信任的中介作用 | |
| 引用本文： | 杨潇潇.感知价值与异国文化对消费者跨境电商购买意愿的影响研究——基于信任的中介作用[J].广东轻工职业技术学院学报,2023(5):15-21. |
| 作者姓名： | 杨潇潇 |
| 作者单位： | 广东轻工职业技术学院 |
| 基金项目： | 2023年广州市哲学社科项目（2023GZGJ183）； |
| 摘 要： | 基于感知价值和异域文化，引入消费者信任，构建消费者跨境电商进口商品购买意愿的影响因素模型。以京东国际购买英国进口商品的消费者为研究对象，实证分析了感知价值、文化认知对跨境电商进口商品购买意愿的影响关系，以及消费者信任的中介作用。结果发现，文化认知与感知利益具有正向影响，感知成本和感知风险具有负向影响，消费者信任具有调节作用。 |
| 关 键 词： | 感知价值 异国文化 信任 购买意愿 跨境电商 |