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| 耐克广告的符号消费 | |
| 引用本文： | 徐协.耐克广告的符号消费[J].传媒观察,2009(11). |
| 作者姓名： | 徐协 |
| 作者单位： | 江南大学文学院; |
| 摘 要： | 广告活动从本质上讲,是一种符号的创造和操作的过程,也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。广告在创造意义的同时也在制造着神话,在特定的传播情境中,广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。本文试以耐克广告为例,运用符号 |
| 关 键 词： | 神话 广告符号 符号消费 品牌标志 主流意识形态 符号学理论 罗兰·巴尔特 目标受众 符号系统 价值观 |
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