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| 图书宣传策略谈 | |
| 引用本文： | 孟可文.图书宣传策略谈[J].中国出版,2000(8). |
| 作者姓名： | 孟可文 |
| 摘 要： | 在市场经济条件下 ,图书宣传已具有经济的负载性 ,其目的在于促销。国外畅销书通常将图书总码洋的５ %～７%用于营销宣传。图书由于品种多样化、小批量的特点 ,使宣传设计大受制约。但图书宣传有讲究 ,要钱花得少 ,事办得好 ,就必须认真探究图书宣传工作的规模及其特点 ,根据不同种类的图书制订出不同方式的宣传策略。计财策略 :出版社应根据自己的品种规模、销售能力、发行码洋、赢利水平作为标尺 ,制订出企业的年宣传费用预算 ,专款专用 ;每年初应有一个科学合理的年宣传计划 ,年末应进行一定评估 ,去劣存优 ,使宣传水平上台阶。切不可不… |
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