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| 重返基层:县级融媒体的传播优化 | |
| 引用本文： | 邹伯涵.重返基层:县级融媒体的传播优化[J].东南传播,2020(8):40-43. |
| 作者姓名： | 邹伯涵 |
| 作者单位： | 1.中国传媒大学传播研究院受众研究中心100020; |
| 摘 要： | 县级融媒体处于我国"四级办"传媒格局中的末端节点,也是新闻传播的"最后一公里"。2019年以来,县级融媒体飞速发展,在数量上已初具规模,诸多平台还实现了盈利。但透过华丽的挂牌数量和盈利数据,如何重新审视融媒体传播困境,使之回归服务群众、促进县域善治的本质使命仍是一项难题。本文从基层传播视角出发,基于实地调研和经验材料指出,县级融媒体存在受众触达不足、媒介冗余、功能同质化等传播困境。当务之急,是重返基层传播的向度,深度下沉,连接受众,通过建设模式、推广策略、产品功能等方面的迭代优化,以期实现媒介融合生态的良性发展。 |
| 关 键 词： | 县级融媒体 基层传播 受众 媒介融合 下沉 |
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