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| 试论电视专业化频道的营销策略 | |
| 引用本文： | 彭吉象.试论电视专业化频道的营销策略[J].现代传播,2002(3):8-12. |
| 作者姓名： | 彭吉象 |
| 作者单位： | 北京大学艺术系副主任、教授,100871 |
| 摘 要： | 关于电视频道专业化的问题 ,可以说是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。从某种意义上讲 ,频道专业化是中国电视业实现跨越式飞跃的一次机遇 ,甚至有人将频道专业化称之为中国电视事业发展史上的一个里程碑。显然 ,电视频道专业化已是大势所趋。但是 ,电视频道专业化也面临着许多具体的困难与问题 ,面临着多方面的制约与挑战。正因为如此 ,对于刚刚起步的我国电视专业化频道运作来讲 ,借鉴海外电视业在这方面的成功经验 ,尤其是引入频道营销的理念 ,应当说是十分紧迫 ,势在必行的一个课题。一、电视专业化频道营销是大势所趋… |
On Marketing Strategies for Specialized Channels |
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