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| 经济改革的形象铭文——解读《中国传播的飞跃》 | |
| 引用本文： | 陈卫星.经济改革的形象铭文——解读《中国传播的飞跃》[J].新闻与传播研究,1999(1). |
| 作者姓名： | 陈卫星 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻系!副教授 |
| 摘 要： | 法国学者高龙于１９９７ 年出版了学术专著： 《中国传播的崛起———服务于社会主义市场经济的广告和电视》。这部专著根据哈贝马斯的传播反应思想， 以中国的实例证实了传播对一个社会静悄悄的有效渗透是如何孕育了社会—经济的嬗变。本文对高氏的这一论著进行了介绍和评析。全文包括以下内容： 一、广告传播的历史逻辑； 二、广告传播与社会转型； 三、传播媒介的功能转变； 四、广告信息与社会想象； 五、广告形式的符号分析； 六、广告的意识形态表达。作者认为， 高龙在广告话语和本文之中找到广告意义的外延， 找到与之相伴的文化信息或背景性信息， 这样就为一种实例分析限定了一个方法论的框架。虽然从表面上看， 高氏采用了主题分析法， 但在理论构成上充分体现了法国结构主义观念和诲语分析方法的若干特色。 |
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