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| 新时期中国广告叙事研究 | |
| 引用本文： | 刘思博.新时期中国广告叙事研究[J].今传媒,2013(6):111-113. |
| 作者姓名： | 刘思博 |
| 作者单位： | 上海大学影视艺术技术学院,上海200072 |
| 摘 要： | 当今社会,随着人们物质生活水平的提高,消费不再仅仅是为了满足消费者的基本生活需要,而是更强调消费过程中能带来的艺术享受及精神满足。广告渐渐由早期叫卖推销的传播方式过渡到满足消费者审美愿望、实现意义生成的现代传播方式。本文在充分研究已有大量广告作品及相关研究文献的基础上,针对广告叙事发展现状进行了分析,阐述广告叙事在广告传播活动中的重要作用,探究广告叙事的新思路、新方法,同时为中国广告传播的转型提供新的参考。 |
| 关 键 词： | 广告叙事 广告传播 影视广告 |
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