| 中国动漫产业发展模式反思——关于“喜羊羊”的新思考 |
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| 引用本文： | 葛卉.中国动漫产业发展模式反思——关于“喜羊羊”的新思考[J].当代传播,2011(3):65-67. |
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| 作者姓名： | 葛卉 |
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| 作者单位： | 青岛科技大学传播与动漫学院; |
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| 基金项目： | 青岛市软科学研究项目“青岛市文化创意产业园区建设研究”(项目编号10-3-3-40-10-zhc); 青岛科技大学人文社科研究项目“基于产业集群理论的青岛市”蓝色文化产业圈”发展策略研究”(项目编号10XB03) |
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| 摘 要： | 2011新年伊始,"喜羊羊"衍生品版权管理方被意马国际收购,引起业界对中国动漫产业发展模式的质疑。"喜羊羊"通过"动画片+院线+衍生品"的盈利模式,采用"分区作战+二次宣传"的营销模式,借助国际资本迅速扩大市场,成为中国动漫产业发展的领头羊。然而,当前的中国动漫发展仍然存在产业市场狭隘、目标市场单一、前期资金匮乏等窘境。动漫产业需进一步改善盈利模式、制作技术与世界接轨、突出产业链条中的"媒介人"功能,形成产业集群,采取引入国外投资等措施,才能遵循创意产业发展的规律,突破目前困境。
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| 关 键 词： | 动漫产业 盈利模式 营销模式 产业链 |
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