| 实体零售业开展O2O商业模式的困境与路径研究 |
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| 引用本文： | 王玮.实体零售业开展O2O商业模式的困境与路径研究[J].辽宁科技学院学报,2018,20(1):81-83. |
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| 作者姓名： | 王玮 |
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| 作者单位： | 安徽新华学院财会与金融学院,安徽合肥,230088 |
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| 基金项目： | 安徽省教育厅2016年人文社科重点研究项目"互联网+背景下实体零售业转型升级发展研究"，2017年度国家大学生创新训练项目"互联网+背景下实体零售业的转型与创新研究"，2016安徽省大学生创业项目"搜索引擎的社会责任缺失现状、原因及对策研究"，安徽省2016年省级质量工程重大教学改革研究项目"地方应用型高水平大学建设下教师专业发展的机制与路径研究" |
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| 摘 要： | 文章分析了现阶段实体零售业开展O2O模式的必要性:实体零售业成本增加,网络零售冲击实体零售,国家政策的支持和消费者消费习惯的改变.剖析了实体零售业开展O2O模式的困境:同质化现象严重、转型风险大,线上线下严重脱节,用户体验不佳和电商平台发展受阻.探索实体零售业开展O2O模式的路径:创新O2O运营模式,线上线下协调发展,增强用户体验和搭建优质的电商平台.
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| 关 键 词： | 实体零售业 O2O模式 电商平台 用户体验 |
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