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| 社会分层视域下体育产品营销的策略研究 | |
| 引用本文： | 赵明,严小英.社会分层视域下体育产品营销的策略研究[J].吉林体育学院学报,2016(5):44-48. |
| 作者姓名： | 赵明 严小英 |
| 作者单位： | 四川师范大学体育学院,成都,610101 |
| 摘 要： | 运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,以社会分层为切入点,对体育产品的营销策略进行探讨.在社会分层客观存在的背景下,我国体育产品的营销现状为:体育产业大环境呈发展快、基数小、权重低之势,体育产品营销过程中机遇与挑战共存.从社会分层的视域下结合经济学和营销管理的相关理论,研究认为:我国体育产品营销策略应以社会分层为导向,把握目标性生产、构建"营销组合"、以产品的五个层次为导向塑造品牌价值. |
| 关 键 词： | 社会分层 体育产品 目标生产 营销组合 品牌塑造 |
The Research of Marketing Strategies on Sports Products under the Viewpoint of Social Stratification |
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