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| 互动电视广告亟待研究 | |
| 引用本文： | 史历峰.互动电视广告亟待研究[J].新闻知识,2006(8):33-35. |
| 作者姓名： | 史历峰 |
| 作者单位： | 郑州大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 随着数字技术和网络技术的飞跃式发展,一种新的电视传播模式正在迅速崛起,它就是互动电视(ITV,InteractiveTV)。其更高质的画面清晰度、更逼真的音响效果,以及更强大的交互特性对传统电视无疑带来了颠覆性冲击。一、互动电视(I T V)与互动电视广告(I T Vadvertising)(一)互动电视受众变被动为互动。众所周知,传统电视的受众是被动收看电视节目。有资料表明:每多看一小时的电视,患早老性痴呆症的几率要比不常看电视的人高出1.3倍。由于看电视的时候,人的心智活动减少,大脑长期处于不运动状态,因此患早老性痴呆症的风险将会明显增加。从… |
| 关 键 词： | 电视广告 网络技术 数字技术 传播模式 互动电视 音响效果 清晰度 颠覆性 |
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