季播:增加频道运营价值 |
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引用本文: | 周笑.季播:增加频道运营价值[J].视听界,2007(6):103-105. |
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作者姓名: | 周笑 |
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作者单位: | 复旦大学新闻学院 教师,博士 |
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摘 要: | 一、季播的经济价值
“季播”源于20世纪50年代末期,当时正值美国无线商业电视发展初期。在强烈的利益驱动下,他们很快发现收视率与广告量的一个内在联动性:即受众群体的收视偏好呈现季节性变化规律,每年9月至次年5月是收视旺季(约40周)。此间由于天气渐凉,黑夜渐长,人们逐步减少室外活动,增加了电视收看时间;加上学生返校上课,有规律的生活得以恢复,电视开机率及受众规模均有大幅提升。
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关 键 词: | 运营价值 频道 商业电视 经济价值 50年代 变化规律 受众群体 室外活动 |
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