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| 有限理性视角下数字产品用户购买行为研究——认知的中介作用 | |
| 引用本文： | 侯治平,李泳仪.有限理性视角下数字产品用户购买行为研究——认知的中介作用[J].现代情报,2016,36(2):57-62. |
| 作者姓名： | 侯治平 李泳仪 |
| 作者单位： | 桂林理工大学管理学院, 广西桂林 541004 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金"社会化媒体环境下社会资本;社会距离对第三人效应的作用机理研究"(项目编号:71562009),桂林理工大学博士科研启动基金"基于有限理性的网络信息产品消费者购买行为研究"的研究成果之一。 |
| 摘 要： | 本文尝试将有限理性理论引入数字产品用户购买行为的研究中,探寻有限理性对用户购买行为的影响机制,根据个体行为模型,提出基于有限理性的数字产品用户购买意愿假设模型。结果表明,购买习惯、购买经验、情绪、能力、风险态度、认知、购买动机对用户购买意愿具有显著影响,认知是购买习惯、购买经验、情绪、能力、风险态度与购买意愿的完全中介。 |
| 关 键 词： | 数字产品 购买行为 有限理性 |
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