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| 电视频道专业化要慎行 | |
| 引用本文： | 马嘉,海燕.电视频道专业化要慎行[J].新闻传播,2005(3):19-22. |
| 作者姓名： | 马嘉 海燕 |
| 作者单位： | 北京电视台 |
| 摘 要： | 自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。 |
| 关 键 词： | 电视频道专业化 受众市场 “大众化” 媒介市场 广告商 媒体 广播电视 停止 广告市场 发展 |
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