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| 广告“再传播”的现实意义——由影视作品中植入式广告的运用看 | |
| 引用本文： | 付志峰,郭林.广告“再传播”的现实意义——由影视作品中植入式广告的运用看[J].漯河职业技术学院学报,2011,10(4):111-112. |
| 作者姓名： | 付志峰 郭林 |
| 作者单位： | 商丘职业技术学院语言文学系,河南商丘,476000 |
| 摘 要： | 在充斥着广告的环境中,如何让广告做得更有效果,广告主更是绞尽脑汁。广告的＂再传播＂应运而生,它在广告传播的基础上经广告制作人的进一步加工将广告打造成更易于被受众接受的作品。与此同时,一种将广告＂再传播＂的效果发挥得淋漓尽致的广告宣传的种种限制,促使越来越多的广告主加大对品牌植入式广告的投入,通过与众多的电影作品植入式广告运用的比较,探讨其传播效果,进而揭示这一＂再传播＂过程的现实意义。 |
| 关 键 词： | 再传播 植入式广告 “再创意” 树立品牌 知识产权 |
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