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| 媒介两级交易 | |
| 引用本文： | 彭健.媒介两级交易[J].现代传播,2003(6):68-72. |
| 作者姓名： | 彭健 |
| 作者单位： | 中国广告联合总公司策划总监,100031 |
| 摘 要： | 本文通过分析媒介最重要的两类关系公众 :受众与广告客户如何与媒介交易价值 ,满足各自需求来论述媒介作为一种特殊的商品在交易中的两级特性。描述媒介两级交易中 ,受众、广告客户与媒介三者之间的交易关系、交易中介体———注意力资源及交易模型。从媒介交易的特征探讨媒介经营 |
| 关 键 词： | 媒介的价值 媒介交换与交易 两级生产 两级交易 两级产品 媒介产品线 |
Exchange of Two Qualities in Mass Media |
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