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| 浅论书刊的品牌延伸 | |
| 引用本文： | 范军.浅论书刊的品牌延伸[J].大学出版,2003(1):25-27. |
| 作者姓名： | 范军 |
| 作者单位： | 华中师范大学出版社 |
| 摘 要： | 从２０世纪９０年代开始，全球企业界已从产品销售发展到品牌销售这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。差不多与此同时，我国出版业也步入了品牌竞争的新阶段。品牌经营、品牌竞争的一个重要战略是品牌延伸。所谓品牌延伸，是指利用已获得成功的品牌来推出新产品，使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。这种品牌延伸对于各行各业都是适用的。近几年来，出版界也在自觉或不自觉地运用品牌延伸战略，积累了有益的经验。现在，我们有必要从理论与实践的结合上，来探讨书刊品牌延伸的良性效应，以便能更自觉地、更有… |
| 关 键 词： | 书刊 品牌延伸 品牌竞争 品牌经营 品牌定位 中国 出版业 |
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