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| 论跨文化背景下国际广告的本土化传播——以国际广告在中国市场传播为研究对象 | |
| 引用本文： | 臧丽娜.论跨文化背景下国际广告的本土化传播——以国际广告在中国市场传播为研究对象[J].当代传播,2009(6). |
| 作者姓名： | 臧丽娜 |
| 作者单位： | 山东大学文学与新闻传播学院,邮编:,250100 |
| 摘 要： | 近年来,学术界关于国际广告的研究主要集中在"一体化"的问题上,较少有涉及国际品牌在目标市场国实施本土化广告传播的论题.本文以中国市场为研究对象,剖析了近年来国际品牌在中国市场的传播案例,对跨文化传播背景下国际广告本土化传播策略做了解析,提出了国际广告实施本土化传播的原则. |
| 关 键 词： | 国际广告 跨文化背景 本土化传播 |
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